Beskrivelse:
Og den er endnu mere banebrydende end sin populære forgænger! Ries & Trout argumenterer for, at markedsføring er en krigszone og at det ikke længere er nok at være kundeorienteret. Hvis man vil overleve i krigen må man derimod være konkurrentorienteret. ”Markedsføringskrigen” afslører, hvordan vor tids virksomheder kan narre, overhale og udkonkurrere sine rivaler og ikke mindst, hvordan man udnytter sine rivalers svagheder og hvordan man undgår deres styrker. Ries & Trout viser, hvordan man kan udarbejde en angrebsplan, der vil fungere - uanset hvad dit pro-dukt eller service er. Ries & Trout ser tilbage på 20 år med kampagner og præsenterer nye, dybde-gående analyser af nogle af de mest fænomenale succeser og fiaskoer i marketingshistorien – bl.a. Volkswagen, Sony, Coca-Cola og McDonald´s. Bogen forklarer must-know principperne inden for gorillamarkedsføring, defensiv-, offensiv- og flankeangreb og giver en ny vinkel på, hvorfor mar-kedsføringskrigen er vigtigere end nogensinde i vores tid. Denne opdaterede, strategifyldte guide giver dig endvidere nøglen til at kæmpe med den passende strategi på det passende tidspunkt. Ries & Trout byder på en strategisk model til din virksomhed – stor som lille – så den kan sikre overlevelse i det 21. århundredes markedsføringsslagmark – den slags man ikke lærer på skole-bænken!

Sidetal (hæftet): 228
ISBN: 978-87-91269-62-2